新春將至，當(dāng)“回家”、“團(tuán)圓”、“祝福”成為社會(huì)共同的情緒底色，如何用更具共鳴的方式回應(yīng)時(shí)代情感，成為品牌與消費(fèi)者之間的重要課題。日前，王老吉正式推出新年短片《吉迎新年》，以溫情而克制的影像語(yǔ)言，將普通人的年度日常與新年祝福巧妙串聯(lián)，在細(xì)膩的人物刻畫與真實(shí)的生活場(chǎng)景中，呈現(xiàn)出屬于中國(guó)人的“吉”之情感表達(dá)。

從日常祝福中，看見(jiàn)“吉文化”的當(dāng)代表達(dá)

在中國(guó)文化語(yǔ)境中，“吉”不僅是一句祝愿，更是一種寄托了平安、順?biāo)炫c希望的精神符號(hào)。王老吉《吉迎新年》短片，正是從這一文化共識(shí)出發(fā)，通過(guò)對(duì)普通人一年生活的回望，喚起人們對(duì)“吉”的情感認(rèn)同。

短片通過(guò)生活切片，展現(xiàn)了人與人之間的牽掛與期盼：是父母對(duì)孩子的惦念，是朋友間的相互鼓勵(lì)，也是對(duì)新一年“諸事順?biāo)臁钡臉闼仄诖＿@種去標(biāo)簽化、去說(shuō)教化的表達(dá)方式，讓祝�；貧w生活本身，也讓“吉文化”以更輕盈、更貼近當(dāng)代語(yǔ)境的方式被重新理解。

對(duì)于習(xí)慣用影像記錄生活、重視情緒價(jià)值的Z世代而言，這樣真實(shí)而克制的表達(dá)，反而更容易引發(fā)共鳴。王老吉通過(guò)《吉迎新年》，將傳統(tǒng)文化中的“吉”轉(zhuǎn)化為一種可感知、可共情的情緒體驗(yàn)，讓百年文化在當(dāng)下煥發(fā)新的生命力。

百年傳承為底色，非遺底蘊(yùn)賦予情感厚度

情感共鳴的背后，是王老吉跨越近兩個(gè)世紀(jì)的文化積淀。自1828年誕生以來(lái)，王老吉始終與中國(guó)人的生活方式緊密相連。正是這種長(zhǎng)期扎根于民間生活的文化屬性，使王老吉在講述“新年”、“祝�！�、“團(tuán)圓”等主題時(shí)，擁有天然的情感正當(dāng)性。《吉迎新年》并未直接講述品牌歷史，卻通過(guò)“吉”的精神內(nèi)核，與其百年傳承形成內(nèi)在呼應(yīng)：時(shí)間在變，生活方式在變，但對(duì)美好生活的向往始終如一。

與此同時(shí)，在消費(fèi)觀念不斷演變的當(dāng)下，年輕人更加關(guān)注品牌所傳遞的價(jià)值觀與情感態(tài)度。王老吉《吉迎新年》短片通過(guò)情緒共鳴建立認(rèn)同，正是一次面向Z世代的深度溝通嘗試，其在堅(jiān)守自身文化根基的同時(shí)，完成了一次與年輕人之間的情感同頻。

在新一年的起點(diǎn)上，王老吉以一支短片回應(yīng)時(shí)代情緒，也再次證明：真正具有生命力的品牌，始終能夠在傳承中不斷煥新，在變化中保持初心。