引言：礦泉水契合當(dāng)下消費(fèi)者對于“天然、健康、營養(yǎng)”的消費(fèi)追求。在未來三年，受這一消費(fèi)趨勢推動，中國礦泉水市場將迎來新一輪的增長浪潮，市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
隨著居民收入水平提升，消費(fèi)升級趨勢顯著，消費(fèi)者對高品質(zhì)飲用水的認(rèn)知度與需求不斷攀升。這將促使飲用水行業(yè)朝著細(xì)分消費(fèi)場景的方向發(fā)展，比如運(yùn)動場景下對富含電解質(zhì)的功能性礦泉水需求增加，母嬰場景下對低鈉、弱堿性的專用礦泉水需求上升，滿足不同人群、不同場景的精準(zhǔn)化需求成為大勢所趨。
從長遠(yuǎn)視角，天然水和天然礦泉水在包裝飲用水市場中的占比會持續(xù)提升。消費(fèi)者對水質(zhì)的要求將從單純的“健康”，邁向“生態(tài)”與“健康”并重，更加關(guān)注水源地生態(tài)環(huán)境、水中礦物質(zhì)均衡等。圍繞“健康、營養(yǎng)、效能”等綜合性需求，礦泉水行業(yè)會衍生出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，如添加特定礦物質(zhì)滿足人體營養(yǎng)需求、具備改善身體機(jī)能效能的礦泉水，帶來新的市場發(fā)展契機(jī)。
2025年9月，尚普咨詢集團(tuán)對包裝飲用水行業(yè)新媒體市場開展了專項(xiàng)研究，從行業(yè)趨勢、競爭格局、企業(yè)經(jīng)營等方面針對行業(yè)進(jìn)行了全面、系統(tǒng)、深入的調(diào)研，旨在系統(tǒng)呈現(xiàn)嶗山品牌在行業(yè)中的市場地位。
此次，嶗山榮獲尚普咨詢集團(tuán)頒發(fā)的“嶗山礦泉水中國第.一瓶礦泉水”、“嶗山可樂中國第.一瓶可樂”、“嶗山白花蛇草水中國第.一瓶草本氣泡水”市場地位聲明，這不僅凸顯了嶗山的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場影響力，更標(biāo)志著其在包裝飲用水行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng).先地位，為包裝飲用水行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了標(biāo)桿。
尚普咨詢集團(tuán)成立于2008年，是中國z早成立的專業(yè)市場研究公司之一，也是首批取得國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可資質(zhì)的咨詢機(jī)構(gòu)。自成立以來，尚普咨詢集團(tuán)一直作為獨(dú)立的市場研究團(tuán)體為企業(yè)、政府、科研院所提供品牌/銷量研究、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場進(jìn)入、行業(yè)投資可行性評估、競爭對手研究、消費(fèi)者研究、海外市場開拓等方面的咨詢與服務(wù)。截止目前，尚普咨詢集團(tuán)累計(jì)完成各類咨詢項(xiàng)目20000余項(xiàng)。自開展市場地位研究以來，憑借國內(nèi)全面的數(shù)據(jù)渠道來源和專業(yè)、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法與測算工具模型，尚普咨詢集團(tuán)已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)z具權(quán)威性的調(diào)查與研究機(jī)構(gòu)之一，已為1000+企業(yè)提供權(quán)威市場地位研究。
青島嶗山礦泉水有限公司（QingdaoLaoshanMineralWaterCo.,Ltd.），隸屬于青島飲料集團(tuán)，成立于1998年，位于山東省青島市，是一家以從事飲料制造業(yè)為主的企業(yè)。
一、嶗山礦泉是如何成為礦泉水行業(yè)的領(lǐng)頭羊
嶗山礦泉成為中國礦泉水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，主要憑借其悠久的歷史、卓越的品質(zhì)、國際聲譽(yù)以及持續(xù)的創(chuàng)新與發(fā)展?。嶗山礦泉的歷史可以追溯到二十世紀(jì)30年代，是中國礦泉水的先驅(qū)。早在1900年，嶗山的地下礦泉就被發(fā)現(xiàn)，德國商人馬牙在嶗山打獵時(shí)意外發(fā)現(xiàn)了一汪清泉，經(jīng)過化驗(yàn)確認(rèn)泉水有很高的醫(yī)療和保健價(jià)值，于是嶗山礦泉水應(yīng)運(yùn)而生，成為中國第.一瓶商業(yè)化的礦泉水?。這一發(fā)現(xiàn)不僅改寫了中國飲用水的歷史，更見證了中國礦泉水產(chǎn)業(yè)的誕生。嶗山礦泉以其清澈透明、口感醇厚的特質(zhì)，迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛。其水源來自嶗山余脈，水質(zhì)純凈，富含多種對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素，如鍶和偏硅酸等，這使得嶗山礦泉水在品質(zhì)上獨(dú)樹一幟?。?嶗山在礦泉水行業(yè)擁有極高的市場地位，是山東乃至中國礦泉水行業(yè)的資深前輩和知.名品牌。自問世以來，嶗山礦泉水便成為了眾多家庭餐桌上的�？停⒅饾u走向國際舞臺，遠(yuǎn)銷至十多個(gè)國家和地區(qū)，成為備受推崇的飲品，為中國礦泉水品牌贏得了國際聲譽(yù)?。此外，嶗山礦泉水在發(fā)展過程中，始終保持著創(chuàng)新精神。面對日益激烈的市場競爭，嶗山礦泉水不斷調(diào)整經(jīng)營策略，提升產(chǎn)品品質(zhì)，豐富產(chǎn)品種類，研發(fā)生產(chǎn)了嶗山可樂和嶗山白花蛇草水等系列飲品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。嶗山礦泉水不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，其產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷至十多個(gè)國家和地區(qū)，成為東南亞乃至歐洲一些地方備受推崇的飲品，為中國礦泉水品牌贏得了國際聲譽(yù)。
二、嶗山礦泉在市場上的占有率有何變化
嶗山礦泉水作為中國第.一瓶礦泉水，曾經(jīng)在市場上占據(jù)重要地位，甚至成為國宴用水。其歷史可以追溯到1900年，自發(fā)現(xiàn)后便迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛，成為國內(nèi)市場的佼佼者，并遠(yuǎn)銷至多個(gè)國家和地區(qū)，成為中國礦泉水品牌對外的一張亮麗名片?。然而到了20世紀(jì)末，隨著瓶裝水市場的迅猛擴(kuò)張和眾多礦泉水品牌的涌現(xiàn)，市場競爭日趨激烈。目前，嶗山礦泉水在市場上仍占有一定的份額，但已不再是曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊地位，而是面臨著來自農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等眾多品牌的激烈競爭?。嶗山礦泉在市場上的占有率經(jīng)歷了從領(lǐng).先到逐漸下滑的變化過程。
三、嶗山礦泉水市場策略
嶗山礦泉水的市場策略主要包括品牌高端化定位、渠道網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)以及市場全國化布局?。公司聚焦“3+N”核心產(chǎn)品體系，依托“嶗山三絕”打造具有全國影響力的國潮養(yǎng)生品牌，在延續(xù)區(qū)域特色產(chǎn)品基礎(chǔ)上，積極開拓新興賽道與品類。產(chǎn)能層面構(gòu)建“1+5+N”體系：以1處嶗山高端生產(chǎn)基地為戰(zhàn)略標(biāo)桿，布局五大區(qū)域主力產(chǎn)能，并聯(lián)動N處彈性O(shè)EM合作產(chǎn)能，協(xié)同整合青啤酒余產(chǎn)能與柔性制造資源。倉儲與供應(yīng)鏈方面，通過“2+4+N”瓶裝倉儲網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)數(shù)智化、高效精準(zhǔn)、協(xié)同可靠的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對中國核心市場的精準(zhǔn)覆蓋。同時(shí)，打造“四縱四橫”物流骨干通道，以青島、沂南為雙樞紐，輻射全國重點(diǎn)區(qū)域，保障產(chǎn)品高效流通與配送。營銷組織上，設(shè)立六大營銷中心，遵循“山東先行、跨區(qū)布點(diǎn)、由點(diǎn)及面”的拓展路徑，覆蓋全國重要市場區(qū)域，構(gòu)筑高效協(xié)同的營銷體系。
當(dāng)百年底蘊(yùn)與時(shí)代召喚交匯，青島嶗山礦泉有限公司將持續(xù)對向內(nèi)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈主體功能，夯實(shí)發(fā)展根基；向外提升品牌國際形象，擴(kuò)大全球聲量。未來，嶗山礦泉必將從“青島制造”的金色名片，躍升為閃耀世界的中國品牌。